Dlaczego firma musi mieć logo?
Rozpoczynając działalność często przedsiębiorstwa nie myślą o posiadaniu logo. Jest to ich podstawowy błąd! Aby sprzedać swój produkt, wciąż będą musiały napracować się tyle, ile na samym początku działalności.Spójrzmy na przykłady – Nike, Coca-Cola, czy Milka… Czy ktoś widząc te marki zastanawia się skąd pochodzą, jakie mają produkty i czy są dobre? Nie! Każdy wie, że Milka jest, rozpuszczającą się w ustach czekoladą, Nike, trwałą i jakościową odzieżą sportową, a Coca-Cola, najpopularniejszym napojem gazowanym, którego nie może zabraknąć na żadnym przyjęciu.
Czy ktoś wyobraża sobie, że napoje miałyby nie mieć logo? Wówczas, trzeba byłoby dojść do każdej butelki w supermarkecie i przeczytać, jaka firma wyprodukowała dany napój. Nie mamy na to czasu! Logo to reklama najszybsza i najlepsza.
Na początku tworzymy logo, które opisuje naszą firmę i budzi dobre skojarzenia oraz przyjemne uczucia czy emocje. Dalej rozpoczyna się jego promocja. Kiedy jednak mamy za sobą dobrą kampanię reklamową, przy następnej serii produktów, odbiorcy wiedzą już – tak, to ten produkt, pamiętam to logo z gazety czy telewizji, u koleżanki widziałem to logo. Pamiętajmy, że większość z nas to wzrokowcy, szybciej zapamiętujemy obrazy niż tekst czy dźwięki. Dlatego też logo pomaga sprzedawać. Oczywiście szata graficzna butelki, w której znajduje się napój też się liczy, ale pamiętamy logo. Podobnie jest z każdą inną branżą – producent ołówków? Odbiorca musi zapamiętać, że ołówek z takim logo, to ołówek dobry, bez logo jest absolutnie nijaki – nie wiemy jaka firma go stworzyła – ołówek jest anonimowy.
Wydawać by się mogło, że logo niezbędne jest wyłącznie przy produktach materialnych, a co z usługami? W usługach też potrzebne jest logo? Jak najbardziej! Firma budowlana? Każdy budynek, który tworzy, będzie obwarowany jej logo, co za tym idzie? Wchodząc do nowo otwartej galerii handlowej, która przez kilka miesięcy budowy prezentowała logo danej firmy, stwierdzamy, że firma ta to świetni fachowcy, skoro stworzyli coś tak świetnego. W następnej kolejności, spotykając logo po raz kolejny, potwierdzamy swoje przekonanie, widząc wybudowane osiedle czy hipermarket. A kiedy sami potrzebujemy usług budowlanych, kierujemy się właśnie do tej firmy. To coś w rodzaju sprzedaży wiązanej, którą serwuje przedsiębiorstwu logo.
Projektowanie logo Agencja Reklamowa Salmo Design/Toruń
Dzięki logo przestajemy być anonimowi! Można nas porównać i stwierdzić, że nasza firma jest lepsza, albo chociaż, że ma lepsze logo – kto wie, może ktoś niezdecydowany, wybierze nasz produkt, tylko dlatego, że mamy ładniejsze logo?
Marka a projektowanie logo
Stworzenie marki jako takiej, nie stanowi problemu. Kłopotem nie jest także powołanie do życia marki rozpoznawalnej. Wystarczy przecież zmusić odbiorców do oglądania elementów jej wizerunku na każdym kroku. Celem i osiągnięciem, staje się natomiast stworzenie marki, która nieść będzie ze sobą przesłanie, która nie będzie rozpoznawalna sama w sobie, jednak rozpoznawalne będą jej styl, jakość.
Jaki udział ma ona w całym procesie tworzenia logo? Choć to pytanie zadawało sobie już wielu, wiadomym jest, że marka to coś więcej niż logo. Pytanie powinno brzmieć więc, jaki udział w projektowaniu logo ma marka.
Zacznijmy więc od tego, że to właśnie marka tworzy logo, opowiada historię, przedstawia obietnicę, którą logo ma za zadanie zilustrować i ukazać w taki sposób, by zapamiętała ją ogromna ilość odbiorców. Wartościowe logo powstaje więc dopiero po tym, jak marka napisze swym wdziękiem, całą powieść, do której logo oraz pozostałe elementy graficzne, jak różnego rodzaju materiały identyfikacji czy znaki i czcionki, będą ilustracją.
Hotel Bulwar w Toruniu - projekt logo - Salmo Design
Gdzie leży więc największa trudność twórcy logo? Zaczyna się ona w kilka chwil po rozpoczęciu prac, szczególnie tych udanych. Początkowo, znając markę, wiemy dobrze, czego oczekuje ona od powstającego znaku. Staramy się odzwierciedlić to w każdym kawałku, tworzonego dzieła, niestety w pewnym momencie, stajemy się ofiarą własnych ambicji. Ambicji, które przekonują nas do tego, iż ten fragment wyglądałby lepiej, gdyby…, a tamten, wówczas, gdy… Okazuje się, że wiemy lepiej, czego potrzebuje marka, zmieniamy logo, zmieniamy również jej historię.
Logo to jedno z najbardziej skomplikowanych działań, jakie podejmuje twórca. Nie tyle skomplikowane w technice, ile w samej idei. Niezbędna staje się ogromna pokora, umożliwiająca odzwierciedlenie wartości marki, w najbardziej efektywny sposób, połączona z odwagą, pozwalającą na przełamanie stereotypów, barier i niejednokrotnie zasad. Nieoceniona jest jednak równowaga, między obiema z cnót twórcy logo – bez niej marka nigdy nie otrzyma właściwego wizerunku, a twórca nigdy nie stanie się profesjonalistą.
Projekt logo wraz z Księgą Znaku
Księga Znaku to podstawowy element budowania profesjonalnego wizerunku firmy.
Podstawowa Księga Znaku to manual, dokumentacja zawierająca standardy, opis budowy logo oraz informacje jak dbać o wizerunek firmy. Księga Znaku to opracowanie które stosuje się na początku budowania wizerunku firmy i projektowania logo. Zawarte są w nim przykłady jak stosować logo, jakie pole ochronne jest wymagane, jaka powinna być użyta czcionka. Opracowuje się zasady, które należy stosować posługując się logo dla dobra jednolitego wizerunku firmy. W celu tworzenie pozytywnego wyobrażenia o firmie, marce i utrwalenie ich w opinii klientów.
Księga Znaku składa się z dokładnego opisu, kolorystyki, listy wykorzystanych czcionek – podstawowych oraz wykorzystywanych w materiałach firmowych. Opracowuje się bardzo dokładnie kolorystykę którą należy używać w drukach czy w prezentacjach multimedialnych. Dąży się aby kolorystyka na wszystkich narzędziach była zbieżna, buduje to silę marki. Księga Znaku kieruje się do firm które, w przyszłości chcą poprawnie wykonywać projekty graficzne z użyciem swojego logo. Wystarczy wtedy wysłać Księgę Znaku wraz z zleceniem kierowanym do firmy zewnętrznej bądź drukarni, która będzie wykonywała dla nas zlecenie.
Podstawowa Księga Znaku posiada następujące części:
- podstawowe informacje dotyczące znaku firmowego,
- dokładne zwymiarowanie,
- powierzchnie ochronne wokół znaku,
- szczegółowa kolorystyka (RGB, CMYK, PANTONE),
- typografia wykorzystana do tworzenia znaku, oraz czcionka sugerowana w materiałach firmowych.
W opcji rozszerzonej wykonujemy bardziej szczegółowe projekty w których zawieramy to co przy podstawowej Księdze Znaku oraz dodatkowo opracowania przygotowanych materiałów firmowych. Są to: wizytówka, papier firmowy, koperta DL. Na specjalne zamówienia identyfikacja może zostać poszerzona o inne narzędzia wskazane przez zamawiającego takie jak: CD, teczka ofertowa, kalendarz, oznakowanie budynku, oklejenie samochodu, ubrania robocze.
Posiadanie Księgi Znaku nie jest obowiązkowe, jednak staje się bardzo popularne, poprzez zlecanie druków oraz wykonywania reklam w rożnych zleceniodawców. Księga Znaku gwarantuje bezkonfliktową współprace z wykonawcami reklamy zewnętrznej czy przy zamawianiu materiałów reklamowych.
Księga Znaku to gwarancja używania poprawnie znaku firmowego.
Rewitalizacja, redesign logo
Zmiana wadliwego logo to korzyść dla wizerunku firmy oraz szansa na pozyskanie nowych klientów.
Odmłodzenie wizerunku
Dostosowanie do nowych możliwości
Redesign logo to przeprojektowanie znaku firmowego. Rewitalizacji poddajemy logo z kilku przyczyn. Po pierwsze firma zmienia kierunek działania i występuje potrzeba odmłodzenia znaku i dostosowanie go do nowych odbiorców. Przyjmuje się wówczas, dla opracowywanego znaku, nowe wzorce projektowe oraz określa się styl oraz charakter znaku zgodny z strategią komunikacji firmy. Najbardziej znane przykłady to Pepsi, Fiat, Netia. Redesign logo może mieć przebieg bardziej radykalny. W takim przypadku projekty prowadzą do całkowitej zmiany dotychczasowego znaku (Rebranding) i tworzony się nowe logo zgodne z nowymi założeniami strategi firmy. Przeprojektowanie logo odbywa się po gruntownej analizie i szczegółowym wywiadzie z zleceniodawcą. Rebranding może oznaczać również całkowitą zmianę nazwy i identyfikacji firmy.
Usuwamy błędy przeszłości.
Zdobądź zaufanie klientów.
Innym powodem jest wyczyszczenie loga z błędów projektowych, wadliwej konstrukcji bądź nieczytelnej formy. W głównej mierze zlecenia rewitalizacji logo stosuje się dla odświeżenia wizerunek firmy. Projekty rewitalizacyjne znaku w tym kierunku mogą mieć charakter bardzo subtelny i mówimy o delikatnym liftingu. Poprawie poddajemy konstrukcje znaku, usuwamy wadliwe elementy, dostosowujemy kolorystykę, ewentualnie odświeżamy zastosowane czcionki. Błędy techniczne w znaku firmowym niepotrzebnie powodują dodatkowe nakład finansowe związane z poprawkami i przygotowaniem materiału do druku.
Zmiana wadliwego logo to korzyść dla wizerunku firmy, oraz szansa na pozyskanie nowych klientów. Lifting logo bądź jego zmiana to również wyraźny sygnał dla obecnych i byłych kontrahentów, że firma się rozwija, nie stoi w miejscu, podąża z duchem czasu.